ÍNDICE DE CONTENIDOS
Definición de una página de aterrizaje
Una página de aterrizaje es una página web a la que los usuarios llegan tras hacer clic en un enlace publicitario, con un objetivo específico que agrega valor a la empresa, aunque no siempre relacionado con una venta inmediata.
Los objetivos pueden variar, desde mejorar la notoriedad de la marca hasta hacer que los usuarios llenen un formulario o lean un artículo.
Tipos de conversiones: macro y micro
En un entorno donde el tiempo es limitado y la información es abrumadora, un CRM te ayuda a ordenar el caos.
Desde la captura inicial de datos hasta su clasificación y calificación, el CRM te permite administrar eficientemente la información esencial para tu negocio.
Claves para la efectividad de una página de aterrizaje
El éxito en el análisis de datos empresariales depende de la calidad de los datos que utilizas. Integrar fuentes de datos relevantes, como el tráfico web y las interacciones en redes sociales, te proporciona una comprensión precisa del mercado y del comportamiento del cliente, lo que te permite adaptar estrategias de marketing más efectivas.
Consistencia visual entre publicidad y página de aterrizaje
La página debe mantener una estética similar a la publicidad que la origina para evitar fricciones y asegurar una transición suave para el usuario, evitando que se sienta perdido o engañado.
Resolución de dudas y optimización para móviles
Es importante anticipar y resolver las dudas de los usuarios sobre el producto o servicio y garantizar que las páginas estén optimizadas para dispositivos móviles, ya que un gran porcentaje de usuarios accede a los correos electrónicos y páginas web desde sus teléfonos.
Optimización de la página: propuesta de valor, imágenes y CTA
La página debe tener una propuesta de valor clara y visible, con imágenes relevantes y contenido bien estructurado. Las llamadas a la acción (CTA) deben estar estratégicamente distribuidas para guiar al usuario hacia la conversión.
La estructura de la página debe ser flexible y ajustarse según los resultados obtenidos. Es importante probar diferentes versiones y ajustar la página en función de su rendimiento para maximizar la efectividad.
Importancia de la simplicidad en los formularios
Los formularios deben ser simples y contener solo la información necesaria para mejorar la tasa de conversión. Un formulario más corto generalmente resultará en una mayor cantidad de contactos.
Consideración de micro conversiones adicionales
Además de las macro conversiones, es útil considerar micro conversiones, como que el usuario lea el blog o vea productos relacionados, ya que estas acciones pueden llevar eventualmente a la conversión principal.
Medición de resultados y ajustes con Google Analytics
Es esencial medir los resultados utilizando herramientas como Google Analytics para controlar el porcentaje de rebotes y ajustar la página según sea necesario para mejorar la tasa de conversión.
El diseño de la página de aterrizaje debe guiar al usuario hacia la conversión, ofreciendo siempre claridad y eliminando barreras para facilitar el proceso. El objetivo es mantener a los usuarios en el camino hacia la conversión, minimizando puntos de fuga y fricciones.
