Facebook ofrece una gran variedad de tipos de anuncios que podrás usar en tus campañas de publicidad online. Conocer qué opciones nos ofrece esta red social es importante para elegir bien el formato, la creatividad y la audiencia a la que queremos dirigirnos. Ahora que ya sabemos cómo elegir el objetivo de nuestras campañas y cómo elegir nuestro público objetivo, es el momento de escoger el tipo de anuncio que vamos a utilizar en Facebook Ads.
Ubicación de los anuncios de Facebook: ¿dónde van a aparecer?
La herramienta de anuncios de Facebook engloba tanto a Facebook en sí como a Instagram, además de un placement externo, el Audience Network. Dentro de Facebook podemos elegir entre solo Desktop (usuarios que usan el ordenador), solo Mobile (los que acceden a través del móvil) o ambas. Por lo general nunca deberíamos descartar Mobile ya que alrededor de un 80% de los usuarios verán nuestro anuncio por esta vía. Hay otra opción llamada RHS (Right Hand Side) que se trata de colocar el anuncio en la columna que aparece a la derecha de nuestro muro, como un banner normal de Internet. Por lo general los resultados de este tipo de anuncios son peores con lo que en la mayoría de los casos no son recomendables.
Además de Facebook como red social, la herramienta nos permite lanzar nuestro anuncio a los usuarios de Instagram (solo Mobile obviamente) y recientemente también se ha implementado la opción de usar Instagram Stories como placement para nuestras campañas. Lo más habitual es elegir una combinación de varios usando las mismas creatividades.
Nuevas ubicaciones de anuncios en Facebook Ads
Recientemente, Facebook habilitó una nueva ubicación para sus anuncios: los video in-stream. Este nuevo formato nos permite introducir pequeños videos publicitarios antes, durante o después de los vídeos en directo de Facebook Live.
Por último, existen otras dos ubicaciones en Facebook Ads: los Artículos instantáneos y las conversaciones en Facebook Messenger. Éstas se utilizan de manera un tanto diferentes al resto de anuncios de Facebook Ads, por lo que las veremos con más detenimiento en futuras publicaciones. Como primera introducción os adelantamos en qué consisten:
- Los artículos instantáneos permiten distribuir de manera rápida artículos interactivos a los lectores tanto para usuarios con la aplicación de Facebook como de Messenger. Su principal ventaja es que los lectores no necesitan salir de la aplicación para disfrutar del contenido, lo que permite una mejor difusión de los artículos.
- Las promociones en Messenger permiten abrir conversaciones en este medio con los usuarios, lo que facilita el contacto con ellos de manera rápida y eficaz, permitiendo crear conexiones personales con los usuarios, resolver dudas, etc.
La elección del placement es importante porque condicionará la creatividad y el tipo de anuncio que vamos a usar. Por lo general todos deberías estar adaptados para móvil y en el caso de Instagram, cumplir los requisitos de esta red social (por ejemplo vídeos de menos de 60 segundos de duración). En el caso de los Instagram Stories es un formato nuevo que tiene unas particularidades muy concretas y que no permite ciertos objetivos de campaña como el Reach and Frequency.
Formatos de anuncios de Facebook: ¿qué tipo de anuncio quiero mostrar?
Hay varios tipos de post que podemos crear usando una o varias imágenes.
1. Post de foto
Es el más usado y el más sencillo. Se trata de una imagen con un texto en el que podemos incluir una url. Para mejorar el número de clics podemos incluir nuestro enlace a la landing page al principio y/o al final del texto; de esta manera conseguiremos mejorar el %CTR con respecto a ponerlo en medio del texto. Suele ir bien en las campañas de engagement o fans. El ratio de clicks en el enlace del copy no suele ser muy alto, para eso mejor un Page Post Link.
2. Post de video
Se trata de un post de vídeo normal con un texto. En ocasiones se lanza solo el vídeo. Se usa para las campañas cuyo objetivo único es conseguir visualizaciones y en los casos en los que interese crear un clúster para poder lanzar campañas de retargeting posteriormente.
3. Page Post Link
Es el más común cuando el objetivo de la campaña es conseguir tráfico hacia la web. Además de la foto y el texto, contamos con campos como el título, la descripción o el caption de la web (donde se muestra a dónde estamos redirigiendo al usuario) además de un botón de llamada a la acción personalizado (Ver más, Más información o Registrarte suelen ser los más usados). Admite vídeo pero los resultados en cuanto a clicks no serán tan buenos.
4. Carrusel
Consiste en un único post pero con varias diapositivas. En cada una de ellas colocamos una imagen diferente con su botón, texto y enlace propio. Suele funcionar bien cuando queremos mostrar varios tipos de un mismo producto o una secuencia de creatividades con información diferente. Pueden usarse vídeos, imágenes o ambas simultáneamente. Este formato es adecuado para campañas de tráfico a la web.
5. Slideshow
Este formato viene a ser una presentación. La ventaja es que es muy fácil de crear y la animación suele funcionar bien en zonas donde la conexión móvil no es muy rápida y los vídeos no se cargan con facilidad.
6. Lead Ad
Es un post normal de imagen pero con la particularidad de que al hacer click en el botón, se abre un formulario que se puede rellenar de manera casi automática con nuestros datos de Facebook. Sirve para captar registros o leads y funciona mucho mejor que llevar al usuario a una página externa para completar un registro. Para evitar que se nos disparen los gastos, es importante segmentar bien nuestro público objetivo y ofrecer un contenido que sepas que realmente será atractivo para ellos. De lo contrario podrías estar consiguiendo leads de poca calidad para tus campaña de email marketing, que no conviertan. ¡Eso nos saldría muy caro!
7. Canvas
Un formato muy interesante y creativo que nos permite lanzar contenido de una manera diferente y muy atractiva para el usuario. Se trata de una combinación de fotos, vídeos, carruseles, enlaces y demás formatos en una única pieza a pantalla completa y exclusiva de Mobile. La posibilidad de mezclar todos esos ingredientes es muy atractiva a la hora de contar historias o mostrar el contenido de una manera diferente. Al Canvas se accede desde un post normal que debe serlo suficientemente atractivo como para convencer al usuario de que haga click.
8. Instagram Stories
Recién aterrizado y muy similar a Snapchat, ya que se trata de compartir con tus contactos de Instagram videos de corta duración que desaparecen después de 24h. Las stories se han vuelto muy populares en los últimos meses y ya es posible lanzar nuestros anuncios en ese formato. Se trata de un vídeo o imagen con el formato de stories que aparecerá entre las de los usuarios. En poco tiempo contará con un botón de llamada a la acción.
9. Colección
Perfecto para las tiendas online. Muestra una serie de imágenes o vídeos de productos, parecido al carrusel pero más enfocado en la venta online ya que se muestra como un slideshow en lugar de diapositivas individuales. El objetivo de este formato suele ser conversiones.
10. Anuncios dinámicos
Se trata de un formato que muestra de una sola vez un producto determinado dependiendo de las características del usuario. De esta manera se optimizan las impresiones del anuncio ya que el sistema elige la que considera más adecuada en cada caso de una lista predeterminada. Funciona bien en las campañas de conversiones a ventas.
