Una auditoría SEO de una Web consiste en una inspección técnica y funcional de la misma en la que se analizará el potencial que esta tiene de cara al posicionamiento natural en los buscadores. El principal objetivo es conocer el estado actual de nuestra web y a partir de ahí definir las acciones que debemos llevar a cabo para alcanzar los objetivos establecido para la misma, ya sean conseguir un número de ventas en caso de una tienda online, o un mayor tráfico de calidad a nuestros artículo en caso de páginas web de publicaciones online, etc.
El proceso de posicionamiento en los buscadores se ha convertido con el paso de los años en una actividad que requiere muchas horas de dedicación continua y en el que se ven implicados númerosos factores, es por ello, que el objetivo de este artículo es ofrecer de manera detallada cuales son los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de llevar a cabo una buena auditoría SEO.
Auditoría SEO
Cuando nos vayamos a poner manos a la obra es necesario que tengamos muy claro cuales son los principales factores en los que nos tenemos que fijar para comenzar nuestra Auditoria SEO. Estos factores podrán agruparse desde 3 puntos de vista:
1. On-site Optimization
Estos factores hacen referencia a los contenidos de la web, tanto a nivel de arquitectura de la información como del contenido propiamente dicho. A destacar:
- Análisis de palabras claves: para hacer una correcta auditoría, es conveniente saber las palabras clave a las cuales está enfocada la web a analizar. Si previamente no se ha hecho un trabajo de posicionamiento, este listado de palabras no estará disponible, pero siempre se podrá hacer una selección preliminar. Con esta información, podremos ver si el contenido de la web está correctamente orientado para SEO o si faltan contenidos por crear.
Una vez empecemos a hacer el trabajo de posicionamiento habrá que elaborar un informe sobre la evolución que hemos ido alcanzado a nivel de posiciones según transcurre el tiempo y será necesario revisar la consultoría de palabras claves para conocer si las tendencias de búsquedas han variado o no.
- Comprobar que nuestra web este bien indexada (Webmaster tools): este proceso es muy importante, pues es lo único que puede hacer que nuestra web aparezca en Google o en cualquier otro buscador, ya que toda página que el robot de Google no rastree y por consiguiente no indexe no va a aparecer en los resultados. Para que este no nos ocurra es aconsejable que creemos un sitemap (archivo xml en el que le dices a google que páginas quieres que te indexe) y subirlo a webmaster tools para que Google las rastree y empiece su indexación. Es importante que sepáis que los sitemaps NO son de obligado cumplimiento para los buscadores, sino que son una sugerencia que podrán seguir o no. Para subir un sitemap, tan solo tenéis que seguir la ruta que os indicamos a continuación:
Una vez llegado a la pestaña deberemos de pinchar en Añadir o probar sitemap e introducir la ruta del sitemap.
A través del webmaster tools podremos conocer otra información valiosa como el número de páginas que se rastrean al día, el número de paginas que han sido indexada, errores de rastreo de paginas no encontrdas 400 o errores del servidor 500 etc.
- Contenido para la web: tal y como hemos hablado en otro post, el contenido duplicado es algo que Google penaliza muy duramente, por ello, es conveniente realizar un análisis exhaustivo de todo el contenido de la web con el fin de poder prevenir este tipo de contenido. Es fundamental que el contenido que se ofrezca en nuestra web sea un contenido fresco y actualizado, que este relacionado con la actividad o servicios que se ofrecen en la web y que genere interés al usuario.
- Etiquetas Title y Meta Description: es fundamental que todos los contenidos de nuestra web disponga de estos contenidos del código cumplimentados de manera correcta y en el que se incluyan las palabras claves que se han definido para cada una de las página de nuestra web. En el caso de los title tienen que tener un máximo de 65 caracteres y las meta description no ser superiores a 156 -158 caracteres, aunque esto puede variar dependiendo del buscador.
- Encabezados: h1, h2, h3,… h6: es conveniente que procures estructurar los contenidos por epígrafes y subepígrafes, a modo de un documento de Word, utilizando para ello los encabezados de HTML, desde el H1 [uno por página] hasta el H6. Esto ayudará a posicionar para las palabras clave seleccionadas en el análisis inicial.
- Etiqueta alt en las imágenes: es muy relevante el que todas las imágenes de nuestra web tengan la etiqueta alt cumplimentada, pues esto nos ayudará a poder describir nuestras imágenes y ayudará a los buscadores a saber que es lo que muestra esa imagen, supongamos que tenemos el siguiente ejemplo:
<img src=”https://ejemplo.com/foto.jpg” title=" coches mercedes deportivos" alt=”coche mercedes deportivo” />Con esto lo que le decimos a los buscadores es que la imagen contiene un coche deportivo mercedes y en caso de que la imagen no se vea si pasamos el cursor por encima podremos ver que se trata de un coche deportivo de la marca Mercedes.
- Enlaces internos: los enlaces internos hoy en día son casi tan importantes como los enlaces externos. Hay que ver si las páginas de nuestro site están enlazadas las unas con las otras (enlaces internos), algo que es muy importante, pues esto ayudará a que el usuario pueda navegar por todas las páginas sin tener que salir de la web y por lo tanto permitiéndole tener una buena navegabilidad.
- Urls: en cuanto a las URLs debemos de analizar que ninguna esté compuesta por términos raros, entendiendo por tales aquellos que no son legibles. Una buena opción es que a la hora de componer las URLs estas contengan la palabra clave por las que se va a posicionar el contenido. A continuación os vamos a mostrar dos ejemplos de lo que son URL correcta y URL con términos raros. En el primer caso vemos como nuestra url esta compuesta por la palabra clave analítica web.
www.miempresa.com/curso-analitica-web/
Mientras que en el siguiente caso vemos como nuestra url esta compuesta por términos ilegibles y que no tienen sentido para nombrar la url.
www.miempresa.com/&%%”
- Velocidad de tu sitio web: vivimos en un mundo en el que cada vez las cosas pasan más rápido y en el que el tiempo es oro, por este motivo la velocidad de carga de las web se ha convertido con el paso de los años es un factor clave de cara al posicionamiento SEO. Google, por ejemplo, nos facilita una herramienta muy fácil de utilizar como es PageSpeed Insights con la cual podremos conocer cual es la velocidad real de nuestra web tanto para móvil como para ordenador con tal solo introducir la url que queremos analizar. Tengamos en cuenta que un aumento de la velocidad de carga de nuestra web se puede traducir en un aumento del tráfico, una disminución de la tasa de rebote y por consiguiente una experiencia positiva para el usuario.
Google establece que aquellas páginas cuya puntuación sea menor o igual a 60 son páginas relativamente lentas mientras que las páginas con una puntuación superior a 80 son páginas con una muy buena velocidad de carga. Para aquellos que prefiráis verlo por Google Analytics tendréis que acceder a «Comportamiento > Velocidad del sitio» y desde ahí visualizar el tiempo medio de carga de la página, tiempo medio de redireccionamiento, tiempo medio de búsqueda del dominio, tiempo medio de conexión del servidor, tiempo medio de respuesta del servidor, tiempo medio de descarga de la página. Tened en cuenta que si el tiempo medio de carga de una página es más de 4 segundos es considerada por Google como una página muy lenta. A continuación os mostramos donde poder ver esta información desde el panel de control de Google Analytics.
2. Off-site Optimization
- Enlaces externos: en cuanto a los enlaces externos debemos de saber qué tipo de enlaces apuntan a nuestra web y si son enlaces de calidad o por el contrario son enlaces que están penalizados por Google algo que en el caso de ser negativo deberemos de solicitar que dejen de apuntar a nuestra web.
- Enlaces rotos: uno de los factores que nos puede perjudicar en nuestro posicionamiento son los enlaces rotos, es decir, aquellos que llevan a páginas que no funcionan o que ya no existen. Esto se podría traducir en una bajada de posiciones de cara a los buscadores. Una de las mejores herramientas para tratar este tipo de problema no es otra que Webmaster Tools. Para ello accedemos a la Pestaña «Rastreo > Errores de rastreo» y desde aquí corregimos los enlaces rotos que tengamos tal y como mostramos en la siguiente imagen.
3. Usabilidad Web
Son aquellos factores relacionados con la facilidad de uso de la web, de forma que los visitantes cumplan el objetivo u objetivos para los cuales se creo. Sólo teniendo una web «usable», podremos saber que las visitas que llegan son de calidad o no, puesto que si la usabilidad es buena y los visitantes no convierten, nos querrá decir que las visitas NO son cualificadas. Algunos factores a destacar:
- Configuración de Google Analytics: para poder controlar cualquier aspecto de usabilidad, tendremos que saber si los usuarios que visitan la web navegan correctamente y cumplen los objetivos marcados por el negocio. Por tanto, es de vital importancia configurar Google Analytics en nuestra web y controlar las conversiones y otros aspectos de la analítica web.
- Botoneras: También conocidos como CTAs [Call to actions]. Son uno de los aspectos a los que cada vez se le está prestando más importancia. Los botones de las web que llevan a la conversión deben de ser lo suficientemente visibles y no perderse entre todo el contenido de la página, deben de ser autoexplicativos con el fin de evitar que el usuario que navegue por ella no sepa donde tiene que hacer clic para acceder a una información, página de contacto, etc., deben de responder de manera inmediata y deben de cambiar de forma o color una vez que pulsamos sobre ellos. Y por supuesto, deben de ser homogeneos a lo largo de toda la web.
- Estructura web: a la hora de analizar la estructura de nuestro site debemos de saber de cuántos niveles se compone. Cuando hablamos de niveles nos referimos a cuantos clic necesita realizar el usuario hasta llegar a la última página de la web. Tal y como os mostramos en la imagen siguiente esta web dispone de 3 niveles, por lo que si el usuario quiere llegar hasta la subcategoría de redes sociales necesitará realizar tres clic hasta llegar al lugar que desea.
Es sabido que cuantos menos niveles tenga nuestra web será mucho más fácil que Google pueda indexarla sin ningún tipo de problema y que los Usuarios puedan acceder más rápido al contenido que busca. Un aspecto primordial de toda web es hacerle fácil la navegabilidad al usuario por la web de lo contrario nuestra web estará abocada al fracaso. Esto los buscadores también lo tienen en cuenta.
Herramientas para una auditoría SEO
Cuando nos embarcamos a realizar una auditoría SEO, es cierto que existe una gran variedad de programas orientados a este fin, pero en nuestro caso hemos decidido darle una mayor relevancia a los cuatro programas descritos a continuación debido a sus características, opciones gratuitas y su potente interfaz.
Uno de los programas más conocidos es el Website Auditor. Este programa nos ayudará a analizar los factores SEO más importantes como pueden ser: enlaces rotos, errores de validación, títulos y meta descripciones duplicadas, páginas no indexadas, errores de validación (W3C), etc.
Otro de los programas conocidos en las auditorías SEO es el Screaming Frog un programa muy útil y que al igual que el website auditor nos permite analizar diversos factores como pueden ser: Errores tipo 4XX y 5XX , páginas duplicadas, title duplicados, páginas no indexadas, etiquetas h1,h2 en adelante, etc. El screaming frog nos da la posibilidad de descargarnos una versión gratuita en función del sistema operativo que tengamos tal y como muestra la siguiente imagen.
A la hora de realizar una auditoria de los backlinks (enlaces que apuntan a nuestra web desde otras plataformas) alguno de los programas más conocidos para este tipo de análisis son por ejemplo Spyglass o el Open Site Explorer, en nuestro caso somos más afines al Spyglass debido a que nos ofrece un análisis mucho más detallado que el resto de programas orientados a este fin. El fin de estos programas es conocer cual es la calidad de los enlaces: popularidad del enlace (PageRank) y edad del dominio son por ejemplo aspectos muy importantes de cara a determinar si los enlaces que apuntan a nuestra web son los que necesitamos para cumplir los objetivos que hemos establecido.
