{"id":1800,"date":"2015-03-12T10:03:41","date_gmt":"2015-03-12T09:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/reinicia.agenciareinicia.com\/?p=1800"},"modified":"2024-10-02T09:53:08","modified_gmt":"2024-10-02T07:53:08","slug":"auditoria-seo-web-como-hacerla-y-factores-importantes-a-tener-en-cuenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/blog\/auditoria-seo-web-como-hacerla-y-factores-importantes-a-tener-en-cuenta\/","title":{"rendered":"Auditor\u00eda SEO Web: \u00bfc\u00f3mo hacerla y factores importantes a tener en cuenta?"},"content":{"rendered":"<p><strong><span style=\"color: #000000;\">Una auditor\u00eda SEO de una Web consiste en una inspecci\u00f3n&nbsp;t\u00e9cnica y funcional de la misma<\/span>&nbsp;en la que se analizar\u00e1 el potencial que esta tiene de cara al posicionamiento natural en los buscadores.<\/strong> El principal objetivo es conocer el estado actual de nuestra web y a partir de ah\u00ed definir las acciones que debemos llevar a cabo para alcanzar los objetivos establecido para la <span style=\"color: #000000;\">misma<\/span>, ya sean conseguir un n\u00famero de ventas en caso de una tienda online, o un mayor tr\u00e1fico de calidad a nuestros art\u00edculo en caso de p\u00e1ginas web de publicaciones online, etc.<\/p>\n<p>El proceso de posicionamiento en los buscadores se ha convertido con el paso de los a\u00f1os en una actividad que requiere muchas horas de dedicaci\u00f3n continua y en el que se ven implicados n\u00famerosos factores, es por ello, que el objetivo de este art\u00edculo es ofrecer de manera detallada cuales son los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de llevar a cabo una buena auditor\u00eda SEO.<\/p>\n<h2>Auditor\u00eda SEO<\/h2>\n<p>Cuando nos vayamos a poner manos a la obra es necesario que tengamos muy claro cuales son los principales factores en los que nos tenemos que fijar para comenzar nuestra Auditoria SEO. Estos factores podr\u00e1n agruparse desde 3 puntos de vista:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. On-site Optimization<\/h2>\n<p>Estos factores hacen referencia a los contenidos de la web, tanto a nivel de arquitectura de la informaci\u00f3n como del contenido&nbsp;propiamente dicho. A destacar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>An\u00e1lisis de palabras claves: <\/strong>para hacer una correcta auditor\u00eda, es conveniente saber las palabras clave a las cuales est\u00e1 enfocada la web a analizar. Si previamente no se ha hecho un trabajo de posicionamiento, este listado de palabras no estar\u00e1 disponible, pero siempre se podr\u00e1 hacer una selecci\u00f3n preliminar. Con esta informaci\u00f3n, podremos ver si el contenido de la web est\u00e1 correctamente orientado para SEO o si faltan contenidos por crear.<br \/>\nUna vez empecemos a hacer el trabajo de posicionamiento habr\u00e1 que elaborar un informe sobre la evoluci\u00f3n que hemos ido alcanzado a nivel de posiciones seg\u00fan transcurre el tiempo y ser\u00e1 necesario revisar la consultor\u00eda de palabras claves para conocer si las tendencias de b\u00fasquedas han variado o no.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Comprobar que nuestra web este bien indexada (Webmaster tools):<\/strong> este proceso es muy importante, pues es lo \u00fanico que puede hacer que nuestra web aparezca en Google o en cualquier otro buscador, ya que toda p\u00e1gina que el robot de Google no rastree y por consiguiente no indexe no va a aparecer en los resultados. Para que este no nos ocurra es aconsejable que creemos un sitemap <strong>(archivo xml en el que le dices a google que p\u00e1ginas quieres que te indexe)<\/strong> y subirlo a webmaster tools para que Google las rastree y empiece su indexaci\u00f3n. Es importante que sep\u00e1is que los sitemaps NO son de obligado cumplimiento para los buscadores, sino que son una sugerencia que podr\u00e1n seguir o no. Para subir un sitemap, tan solo ten\u00e9is que seguir la ruta que os indicamos a continuaci\u00f3n:<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><a href=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/sitemap-rastreo-auditoria-seo-reinicia-agencia-marketing-digital.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1803\" src=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/sitemap-rastreo-auditoria-seo-reinicia-agencia-marketing-digital.png\" alt=\"auditoria seo sitemap\" width=\"615\" height=\"497\"><\/a>Una vez llegado a la pesta\u00f1a deberemos de pinchar en A\u00f1adir o probar sitemap e introducir la ruta del sitemap.<br \/>\nA trav\u00e9s del webmaster tools&nbsp; podremos conocer otra informaci\u00f3n valiosa como el n\u00famero de p\u00e1ginas que se rastrean al d\u00eda, el n\u00famero de paginas que han sido indexada, errores de rastreo de paginas no encontrdas 400 o errores del servidor 500 etc.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contenido para la web:<\/strong> tal y como hemos hablado en otro post, el <a href=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/blog\/url-canonical-vs-contenido-duplicado\">contenido duplicado<\/a> es algo que Google penaliza muy duramente, por ello, es conveniente realizar un an\u00e1lisis exhaustivo de todo el contenido de la web con el fin de poder prevenir este tipo de contenido. Es fundamental que el contenido que se ofrezca en nuestra web sea un contenido fresco y actualizado, que este relacionado con la actividad o servicios que se ofrecen en la web y que genere inter\u00e9s al usuario.<\/li>\n<li><strong>Etiquetas Title y Meta Description: <\/strong>es fundamental&nbsp;que todos los contenidos de nuestra web disponga de estos contenidos del c\u00f3digo cumplimentados de manera correcta y en el que se incluyan las palabras claves que se han definido para cada una de las p\u00e1gina de nuestra web. En el caso de los title tienen que tener un m\u00e1ximo de 65 caracteres y las meta description no ser superiores a 156 -158 caracteres, aunque esto puede variar dependiendo del buscador.<\/li>\n<li><strong>Encabezados: h1, h2, h3,&#8230; h6:<\/strong> es conveniente&nbsp;que procures estructurar los contenidos por ep\u00edgrafes y subep\u00edgrafes, a modo de un documento de Word, utilizando para ello los encabezados de HTML, desde el H1 [uno por p\u00e1gina] hasta el H6. Esto ayudar\u00e1 a posicionar para las palabras clave seleccionadas en el an\u00e1lisis inicial.<\/li>\n<li><strong>Etiqueta alt en las im\u00e1genes:<\/strong> es muy relevante el que todas las im\u00e1genes de nuestra web tengan la etiqueta alt cumplimentada, pues esto nos ayudar\u00e1 a poder describir nuestras im\u00e1genes y ayudar\u00e1 a los buscadores a saber que es lo que muestra esa imagen, supongamos que tenemos el siguiente ejemplo:\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><code>&lt;img src=\u201dhttps:\/\/ejemplo.com\/foto.jpg\u201d title=\" coches mercedes deportivos\" alt=\u201dcoche mercedes deportivo\u201d \/&gt;<\/code><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Con esto lo que le decimos a los buscadores es que la imagen contiene un coche deportivo mercedes y en caso de que la imagen no se vea si pasamos el cursor por encima podremos ver que se trata de un coche deportivo de la marca Mercedes.<\/span><\/li>\n<li><strong>Enlaces internos:&nbsp;<\/strong>los enlaces internos hoy en d\u00eda son casi tan importantes como los enlaces externos. Hay que ver si las p\u00e1ginas de nuestro site est\u00e1n enlazadas las unas con las otras (enlaces internos), algo que es muy importante, pues esto ayudar\u00e1 a que el usuario pueda navegar por todas las p\u00e1ginas sin tener que salir de la web y por lo tanto permiti\u00e9ndole tener una buena navegabilidad.<\/li>\n<li><strong>Urls:&nbsp;<\/strong>en cuanto a las URLs debemos de analizar que ninguna&nbsp;est\u00e9 compuesta por t\u00e9rminos raros, entendiendo por tales aquellos&nbsp;que no son legibles. Una buena opci\u00f3n es que a la hora de componer las URLs estas contengan la palabra clave por las que se va a posicionar el contenido. A continuaci\u00f3n os vamos a mostrar dos ejemplos de lo que son URL&nbsp;correcta y URL&nbsp;con t\u00e9rminos raros.&nbsp;En el primer caso vemos como nuestra url esta compuesta por la palabra clave anal\u00edtica web.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><code>www.miempresa.com\/curso-analitica-web\/<\/code><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;Mientras que en el siguiente caso vemos como nuestra url esta compuesta por t\u00e9rminos ilegibles y que no tienen sentido para nombrar la url.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><code>www.miempresa.com\/&amp;%%\u201d<\/code><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Velocidad de tu sitio web:<\/strong> vivimos en un mundo en el que cada vez las cosas pasan m\u00e1s r\u00e1pido y en el que el tiempo es oro, por este motivo la velocidad de carga de las web se ha convertido con el paso de los a\u00f1os es un factor clave de cara al posicionamiento SEO. Google, por ejemplo, nos facilita una herramienta muy f\u00e1cil de utilizar como es <strong>PageSpeed Insights<\/strong> con la cual podremos conocer cual es la velocidad real de nuestra web tanto para m\u00f3vil como para ordenador con tal solo introducir la url que queremos analizar. Tengamos en cuenta que un aumento de la velocidad de carga de nuestra web se puede traducir en un aumento del tr\u00e1fico, una disminuci\u00f3n de la tasa de rebote y por consiguiente una experiencia positiva para el usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/PageSpeed-Insights.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-1804\" src=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/PageSpeed-Insights-1024x311.png\" alt=\"PageSpeed Insights\" width=\"1024\" height=\"311\"><\/a><\/p>\n<p>Google establece que aquellas p\u00e1ginas cuya puntuaci\u00f3n&nbsp;<strong>sea menor o igual a 60 <\/strong>son p\u00e1ginas relativamente lentas mientras que las p\u00e1ginas con una puntuaci\u00f3n&nbsp;<strong>superior a 80 <\/strong>son p\u00e1ginas con una muy buena velocidad de carga. Para aquellos que prefir\u00e1is verlo por&nbsp;Google Analytics tendr\u00e9is que acceder a \u00abComportamiento &gt; Velocidad del sitio\u00bb y desde ah\u00ed visualizar el <em>tiempo medio de carga de la p\u00e1gina, tiempo medio de redireccionamiento, tiempo medio de b\u00fasqueda del dominio, tiempo medio de conexi\u00f3n del servidor, tiempo medio de respuesta del servidor, tiempo medio de descarga de la p\u00e1gina.<\/em> Tened en cuenta que si el <strong>tiempo medio de carga de una p\u00e1gina es m\u00e1s de&nbsp;4 segundos<\/strong> es considerada por Google como una p\u00e1gina muy lenta. A continuaci\u00f3n os mostramos donde poder ver esta informaci\u00f3n desde el panel de control de Google Analytics.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Velocidad-del-sitio-Google-analytics1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1907\" src=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Velocidad-del-sitio-Google-analytics1.png\" alt=\"Velocidad del sitio - Google analytics\" width=\"894\" height=\"236\"><\/a><\/p>\n<h2>2. Off-site Optimization<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Enlaces externos:<\/strong> en cuanto a los enlaces externos debemos de saber qu\u00e9 tipo de enlaces apuntan a nuestra web y si son enlaces de calidad o por el contrario son enlaces que est\u00e1n penalizados por Google algo que en el caso de ser negativo deberemos de solicitar que dejen de apuntar a nuestra web.\n<ul>\n<li><strong>Enlaces rotos:<\/strong> uno de los factores que nos puede perjudicar en nuestro posicionamiento son los enlaces rotos, es decir, aquellos que llevan a p\u00e1ginas que no funcionan o que ya no existen. Esto se podr\u00eda traducir en una bajada de posiciones de cara a los buscadores. Una de las mejores herramientas para tratar este tipo de problema no es otra que Webmaster Tools. Para ello accedemos a la Pesta\u00f1a \u00abRastreo &gt; Errores de rastreo\u00bb y desde aqu\u00ed corregimos los enlaces rotos que tengamos tal y como mostramos en la siguiente imagen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Errores-de-rastreo.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1805\" src=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Errores-de-rastreo.png\" alt=\"auditor\u00eda seo webmaster tools\" width=\"662\" height=\"426\"><\/a><\/p>\n<h2>3. Usabilidad Web<\/h2>\n<p>Son aquellos factores relacionados con la facilidad de uso de la web, de forma que los visitantes cumplan el objetivo u objetivos para los cuales se creo. S\u00f3lo teniendo una web \u00abusable\u00bb, podremos saber que las visitas que llegan son de calidad o no, puesto que si la usabilidad es buena y los visitantes no convierten, nos querr\u00e1 decir que las visitas NO son cualificadas. Algunos factores a destacar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Configuraci\u00f3n de Google Analytics:<\/strong> para poder controlar cualquier aspecto de usabilidad, tendremos que saber si los usuarios que visitan la web navegan correctamente y cumplen los objetivos marcados por el negocio. Por tanto, es de vital importancia configurar Google Analytics en nuestra web y controlar las conversiones y otros aspectos de la anal\u00edtica web.<\/li>\n<li><strong>Botoneras:<\/strong> <strong>Tambi\u00e9n conocidos como CTAs [Call to actions]<\/strong>. Son uno de los aspectos a los que cada vez se le est\u00e1 prestando m\u00e1s importancia. Los botones de las web que llevan a la conversi\u00f3n deben de ser lo suficientemente visibles y no perderse entre todo el contenido de la p\u00e1gina, deben&nbsp;de ser autoexplicativos con el fin de evitar que el usuario que navegue por ella&nbsp;no sepa donde tiene que hacer clic para acceder a una informaci\u00f3n, p\u00e1gina de contacto, etc., deben de&nbsp;responder de manera inmediata y deben de cambiar de forma o color una vez que pulsamos sobre ellos. Y por supuesto, deben de ser homogeneos a lo largo de toda la web.<\/li>\n<li><strong>Estructura web:<\/strong> a la hora de analizar la estructura de nuestro site debemos de saber de cu\u00e1ntos niveles se compone. Cuando hablamos de niveles nos referimos a cuantos clic necesita realizar el usuario hasta llegar a la \u00faltima p\u00e1gina de la web. Tal y como os mostramos&nbsp;en la imagen siguiente esta web dispone de 3 niveles, por lo que si el usuario&nbsp;quiere llegar hasta la subcategor\u00eda de redes sociales necesitar\u00e1 realizar tres clic hasta llegar al lugar que desea.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/como-hacer-auditoria-seo-reinicia-agencia-marketing-digital-768x239.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1818\" src=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/como-hacer-auditoria-seo-reinicia-agencia-marketing-digital-768x239.jpg\" alt=\"Estructura web - auditor\u00eda SEO\" width=\"1012\" height=\"315\"><\/a><\/p>\n<p>Es sabido que cuantos menos niveles tenga nuestra web ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil que Google pueda indexarla sin ning\u00fan tipo de problema y que los Usuarios puedan acceder m\u00e1s r\u00e1pido al contenido que busca. <strong>Un aspecto primordial de toda web es hacerle f\u00e1cil la navegabilidad al usuario por la web de lo contrario nuestra web estar\u00e1 abocada al fracaso. Esto los buscadores tambi\u00e9n lo tienen en cuenta.<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<h2>Herramientas para una auditor\u00eda SEO<\/h2>\n<p>Cuando nos embarcamos a realizar una auditor\u00eda SEO, es cierto que existe una gran variedad de programas orientados a este fin,&nbsp;pero en nuestro caso hemos decidido darle una mayor relevancia a los&nbsp;cuatro&nbsp;programas descritos a continuaci\u00f3n debido a sus caracter\u00edsticas, opciones gratuitas y su potente interfaz.<\/p>\n<p>Uno de los programas m\u00e1s conocidos es el <a title=\"\u201dprograma\" href=\"https:\/\/www.seopowersuite.es\/website-auditor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Website Auditor<\/a>. Este programa nos ayudar\u00e1 a analizar los factores SEO m\u00e1s importantes como pueden ser: enlaces rotos, errores de validaci\u00f3n, t\u00edtulos y meta descripciones duplicadas, p\u00e1ginas no indexadas, errores de validaci\u00f3n (W3C), etc.<\/p>\n<p>Otro de los programas conocidos en las auditor\u00edas SEO es el <a title=\"\u201dScreaming\" href=\"https:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Screaming Frog<\/a> un programa muy \u00fatil y que al igual que el website auditor nos permite analizar diversos factores como pueden ser: Errores tipo 4XX y 5XX , p\u00e1ginas duplicadas, title duplicados, p\u00e1ginas no indexadas, etiquetas h1,h2 en adelante, etc. <strong>El screaming frog<\/strong> nos da la posibilidad de descargarnos una versi\u00f3n gratuita en funci\u00f3n del sistema operativo que tengamos tal y como muestra la siguiente imagen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Screaming-frog.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1802\" src=\"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Screaming-frog.png\" alt=\"Screaming frog\" width=\"751\" height=\"300\"><\/a><\/p>\n<p>A la hora de realizar una auditoria de los <strong>backlinks (enlaces que apuntan a nuestra web desde otras plataformas)<\/strong> alguno de los programas m\u00e1s conocidos para este tipo de an\u00e1lisis son por ejemplo <em>Spyglass o el Open Site Explorer<\/em>, en nuestro caso somos m\u00e1s afines al Spyglass debido a que nos ofrece un an\u00e1lisis mucho m\u00e1s detallado que el resto de programas orientados a este fin. El fin de estos programas es conocer cual es la calidad de los enlaces: popularidad del enlace (PageRank) y edad del dominio son por ejemplo aspectos muy importantes de cara a determinar si los enlaces que apuntan a nuestra web son los que necesitamos para cumplir los objetivos que hemos establecido.<\/p>\n<p><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una auditor\u00eda SEO de una Web consiste en una inspecci\u00f3n t\u00e9cnica y funcional de la misma en la que se analizar\u00e1 el potencial que esta tiene de cara al posicionamiento natural en los 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