{"id":3219,"date":"2016-01-14T12:30:51","date_gmt":"2016-01-14T11:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/reinicia.agenciareinicia.com\/?p=3219"},"modified":"2021-09-27T16:00:57","modified_gmt":"2021-09-27T14:00:57","slug":"influencers-proximo-hit-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/blog\/influencers-proximo-hit-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Influencers: el pr\u00f3ximo hit del marketing digital"},"content":{"rendered":"

El mundo del marketing digital<\/strong> se asocia fundamentalmente al SEO, SEM, redes sociales, a las campa\u00f1as de newsletter, a los banners, los v\u00eddeos etc. Sin embargo la evoluci\u00f3n que ha experimentado internet est\u00e1 cambiando la manera de consumir contenido y en consecuencia, la manera de anunciarse en la Red.<\/p>\n

En los \u00faltimos meses ha aumentado mucho el uso de las extensiones de adblocks, aplicaciones que evitan por un lado que las p\u00e1ginas muestren contenido publicitario (bloqueando pop-ups, banners etc) y por el otro que recopilen informaci\u00f3n personal del usuario, como su localizaci\u00f3n, su IP, su historial de navegaci\u00f3n o su historial de \u2018likes\u2019 de Facebook. Seg\u00fan estad\u00edsticas de Iagovar<\/a> un 16% de los usuarios en Espa\u00f1a utiliza habitualmente extensiones de este tipo, porcentaje que supera el 25% en pa\u00edses como Alemania y Suecia. A estos usuarios no les llegan los anuncios con lo que la \u00fanica manera de llegar hasta ellos ser\u00eda el SEO u otras herramientas que sigan la filosof\u00eda del \u00abpermission marketing\u00bb. \u00bfTiene futuro el marketing digital en un internet sin publicidad?<\/em><\/p>\n

Nuevas estrategias para vender en internet<\/h2>\n

Los banners<\/strong>, pop-ups y anuncios est\u00e1ticos son formas de publicidad heredadas directamente de la prensa tradicional. Se usa el espacio disponible para mostrar simult\u00e1neamente la informaci\u00f3n y el anuncio (en el caso de la publicidad est\u00e1tica) o bien se va m\u00e1s all\u00e1 y se sobrepasa el l\u00edmite del espacio publicitario en el caso de los pop-ups o las im\u00e1genes a pantalla completa. La popularizaci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles ha acrecentado las dificultades de mostrar este tipo de publicidad, ya que las dimensiones de las pantallas se han reducido considerablemente y el usuario percibe que en su smartphone esto es demasiado invasivo.\"social-media\"<\/a><\/p>\n

Una de las soluciones que se vienen aplicando desde hace a\u00f1os es eliminar la l\u00ednea que separaba el contenido<\/strong> de la publicidad<\/strong> y unificarlo: branded content, apps de marcas, hauls, pruebas de producto, etc. Se trata de mostrar el an\u00e1lisis<\/span> de un producto o servicio como si fuera informaci\u00f3n y no promoci\u00f3n, para que sea el propio usuario quien demande acceder a ese contenido en lugar de intentar evitarlo. Es una estrategia que se ha venido utilizando de manera similar en televisi\u00f3n o la radio con los publirreportajes o mensajes patrocinados en diferentes programas. Sin embargo en Internet es m\u00e1s complicado porque el usuario tiene m\u00e1s opciones donde elegir y tiene un poder absoluto para ver el contenido que desea, casi sin restricci\u00f3n. En la televisi\u00f3n tradicional hay un n\u00famero lim<\/span>itado de canales que se pueden elegir y dentro de cada uno de esos canales, solo podemos ver lo que el canal decide emitir. No podemos pararlo, cambiarlo, volverlo a ver o consultarlo m\u00e1s tarde. Es un consumo de contenidos en tiempo real. Pero Internet, aunque comparte muchas de las caracter\u00edsticas intr\u00ednsecas de la televisi\u00f3n (medio de masas, alcance mundial\u2026) no funciona de la misma manera ya que la Red se basa en la interconectividad, la participaci\u00f3n y la decisi\u00f3n del usuario para seleccionar lo que quiere ver. De ah\u00ed la necesidad de encontrar un modo de publicitar productos o servicios de una manera menos agresiva, que la gente no sienta rechazo hacia ella y que resulte, al fin y al cabo, interesante.<\/p>\n

Influencers: el nuevo marketing viral<\/h2>\n

Los influencers<\/strong> son simplemente personas con un n\u00famero de fans, seguidores, lectores, admiradores etc. tan grande que sus comentarios u opiniones tienen una trascendencia muy grande en el comportamiento de una parte de los consumidores. No tienen que ser necesariamente famosos, sino gente relevante en sus campos. Youtubers, bloggers, celebridades, intelectuales, tertulianos, periodistas, gente especializada en un tema y generalmente con bastante repercusi\u00f3n en internet gracias a las redes sociales.<\/p>\n

\"mariah_carey_influencer\"<\/a><\/p>\n

El papel de los relaciones p\u00fablicas de las empresas y agencias consiste en contactar con el tipo de personas que m\u00e1s conviene en base a unos objetivos prefijados de alcance, prestigio, target etc. Es un proceso complejo y que requiere de un trabajo constante para que salga bien.<\/p>\n

Un v\u00eddeo de uno de estos influencers comentando lo que le gustan unas galletas de chocolate en concreto, puede potenciar las b\u00fasquedas de esas galletas y por ende las ventas en poco tiempo y de manera notable. La clave es introducir el elemento a promocionar de una manera sutil, que no parezca forzado. As\u00ed el espectador no tiene la sensaci\u00f3n de que le est\u00e1n vendiendo algo, lo que hace que sea menos propenso a dejar de ver el v\u00eddeo. Adem\u00e1s es muy sencillo segmentar<\/strong> las promociones. Cada influencer se centra en un perfil de consumidor concreto y conoci\u00e9ndolo de antemano podemos dirigir nuestras acciones de marketing a un target<\/em> espec\u00edfico<\/strong> sin necesidad de hacer an\u00e1lisis de datos basados en la monitorizaci\u00f3n de los usuarios, como hace por ejemplo Google o Facebook. Otra ventaja es el alcance esperado. Gracias a las redes sociales, se puede medir de manera bastante fiable qu\u00e9 alcance tendr\u00e1 nuestra promoci\u00f3n en base al n\u00famero de seguidores con los que cuenta. Esto permite calcular bien la relaci\u00f3n coste beneficio de nuestra inversi\u00f3n publicitaria, al conocer de antemano a cu\u00e1ntas personas vamos a llegar.<\/p>\n

La efectividad y la eficiencia publicitaria en Internet<\/h2>\n

Cuando un anunciante quiere promocionarse<\/strong> en internet se busca que la campa\u00f1a sea eficaz (que cumpla los objetivos marcados) y que sea eficiente (que lo haga al coste m\u00e1s bajo posible) Un nivel alto de eficiencia implica que habremos conseguido los objetivos a un coste razonable, con lo que es una parte muy importante que se ha de tener en cuenta en todo momento, ya que las grandes inversiones que no tienen en cuenta unos objetivos de eficiencia no suelen salir bien en t\u00e9rminos econ\u00f3micos.<\/p>\n

La estrategia de publicitarse a trav\u00e9s de personajes populares (ya sea a trav\u00e9s de v\u00eddeos, escritos, im\u00e1genes o simplemente dando a \u2018me gusta\u2019 en Facebook) est\u00e1 cada vez m\u00e1s extendida y lleva tiempo demostrando su efectividad. Es una nueva manera de venderse en Internet en la que lo importante no es tanto qu\u00e9 se dice sino qui\u00e9n lo dice y c\u00f3mo lo dice.<\/p>\n

Campa\u00f1as exitosas con influencers<\/h2>\n

Durante la gala de los Oscar de 2014, la presentadora, Ellen DeGeneres<\/strong> le dio un m\u00f3vil Samsung Galaxy Note 3 al actor Bradley Cooper y \u00e9ste hizo un selfie que a la postre se convertir\u00eda en el m\u00e1s retuiteado del mundo. Todo el mundo vio c\u00f3mo un m\u00f3vil de Samsung se convirti\u00f3 en el protagonista de la noche. La estrategia de la empresa fue contar con una influencer como Ellen, com millones de seguidores y que generalmente cae bien, para mostrar su producto. Si bien es cierto que en general los famosos en EEUU usan y siguen usando un iPhone, la proyecci\u00f3n y alcance de este hecho fue una muy buena publicidad para Samsung en EEUU y el resto del mundo.<\/p>\n

\"Selfie<\/a><\/p>\n

Pero no hay que contar con famosos de primera l\u00ednea para tener \u00e9xito. James Wright<\/strong>, un youtuber relativamente conocido en EEUU realiz\u00f3 un v\u00eddeo analizando la tarta de batata de Patti LaBelle. El v\u00eddeo<\/a> en cuesti\u00f3n se hizo tan viral y obtuvo tantas visitas que la tarta literalmente se agot\u00f3 para el d\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias, con lo que tuvo un \u00e9xito absoluto. No sabemos si esta ‘campa\u00f1a’ fue voluntaria o involuntaria (muchas veces el \u00e9xito de la campa\u00f1a est\u00e1 en que parezca algo fortuito y no preparado) pero sin duda le sali\u00f3 bien a Patti LaBelle.<\/p>\n

Para conseguir que tu marca tenga este tipo de impacto hay que hacer un estudio previo<\/strong> y analizar qu\u00e9 tipo de perfil se adapta mejor al producto, cu\u00e1l es el tono de la campa\u00f1a, qu\u00e9 objetivos se quieren lograr, etc. Despu\u00e9s viene el turno de contactar con los influencers. Se puede intentar hacer de manera directa pero la mayor\u00eda de las veces las celebridades suelen contar con agentes o empresas que gestionan todo, con lo que lo m\u00e1s sencillo es contar con un intermediario profesional<\/strong> como la Agencia Reinicia<\/a> para conseguir los influencers perfectos y cumplir los objetivos.<\/p>\n

\u00bfYa tienes pensado qui\u00e9n te gustar\u00eda que representara tu marca?<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El marketing digital no es solo SEO y SEM. Nuevas formas de llegar a los consumidores se abren paso poco a poco, y la promoci\u00f3n a trav\u00e9s de los ‘influencers’ se presenta como una de las opciones m\u00e1s interesantes de cara al futuro. \u00bfConoces c\u00f3mo funciona?<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":3221,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}"},"categories":[433,431,25,13],"tags":[147,17,148,113,149],"acf":[],"yoast_head":"\nInfluencers: el pr\u00f3ximo hit del marketing digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La manera de promocionar los productos en Internet evoluciona y los anuncios tradicionales no son tan efectivos. 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