{"id":4766,"date":"2017-08-02T10:04:27","date_gmt":"2017-08-02T08:04:27","guid":{"rendered":"https:\/\/reinicia.agenciareinicia.com\/?p=4766"},"modified":"2023-08-30T14:14:58","modified_gmt":"2023-08-30T12:14:58","slug":"tipos-anuncios-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/blog\/tipos-anuncios-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Tipos de anuncios en Facebook Ads (III)"},"content":{"rendered":"\n

Facebook ofrece una gran variedad de tipos de anuncios<\/strong> que podr\u00e1s usar en tus campa\u00f1as de publicidad online. Conocer qu\u00e9 opciones nos ofrece esta red social es importante para elegir bien el formato, la creatividad y la audiencia a la que queremos dirigirnos. Ahora que ya sabemos c\u00f3mo elegir el objetivo de nuestras campa\u00f1as<\/a> y c\u00f3mo elegir nuestro p\u00fablico objetivo<\/a>, es el momento de escoger el tipo de anuncio que vamos a utilizar en Facebook Ads.<\/p>\n\n\n

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\"anuncio<\/figure><\/div>\n\n\n

Ubicaci\u00f3n de los anuncios de Facebook: \u00bfd\u00f3nde van a aparecer?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La herramienta de anuncios de Facebook engloba tanto a Facebook<\/strong> en s\u00ed como a Instagram, adem\u00e1s de un placement externo, el Audience Network<\/strong>. Dentro de Facebook podemos elegir entre solo Desktop<\/strong> (usuarios que usan el ordenador), solo Mobile<\/strong> (los que acceden a trav\u00e9s del m\u00f3vil) o ambas. Por lo general nunca deber\u00edamos descartar Mobile ya que alrededor de un 80% de los usuarios ver\u00e1n nuestro anuncio por esta v\u00eda. Hay otra opci\u00f3n llamada RHS (Right Hand Side<\/strong>) que se trata de colocar el anuncio en la columna que aparece a la derecha de nuestro muro, como un banner normal de Internet. Por lo general los resultados de este tipo de anuncios son peores con lo que en la mayor\u00eda de los casos no son recomendables.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de Facebook como red social, la herramienta nos permite lanzar nuestro anuncio a los usuarios de Instagram<\/strong> (solo Mobile obviamente) y recientemente tambi\u00e9n se ha implementado la opci\u00f3n de usar Instagram Stories<\/strong> como placement para nuestras campa\u00f1as. Lo m\u00e1s habitual es elegir una combinaci\u00f3n de varios usando las mismas creatividades.<\/p>\n\n\n\n

Nuevas ubicaciones de anuncios en Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n

Recientemente, Facebook habilit\u00f3 una nueva ubicaci\u00f3n para sus anuncios: los video in-stream<\/strong>. Este nuevo formato nos permite introducir peque\u00f1os videos publicitarios antes, durante o despu\u00e9s de los v\u00eddeos en directo de Facebook Live<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, existen otras dos ubicaciones en Facebook Ads: los Art\u00edculos instant\u00e1neos<\/strong> y las conversaciones en Facebook Messenger<\/strong>. \u00c9stas se utilizan de manera un tanto diferentes al resto de anuncios de Facebook Ads, por lo que las veremos con m\u00e1s detenimiento en futuras publicaciones. Como primera introducci\u00f3n os adelantamos en qu\u00e9 consisten:<\/p>\n\n\n\n

  • Los art\u00edculos instant\u00e1neos<\/strong> permiten distribuir de manera r\u00e1pida art\u00edculos interactivos a los lectores tanto para usuarios con la aplicaci\u00f3n de Facebook como de Messenger. Su principal ventaja es que los lectores no necesitan salir de la aplicaci\u00f3n para disfrutar del contenido, lo que permite una mejor difusi\u00f3n de los art\u00edculos.<\/li>
  • Las promociones en Messenger<\/strong> permiten abrir conversaciones en este medio con los usuarios, lo que facilita el contacto con ellos de manera r\u00e1pida y eficaz, permitiendo crear conexiones personales con los usuarios, resolver dudas, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    La elecci\u00f3n del placement<\/strong> es importante porque condicionar\u00e1 la creatividad y el tipo de anuncio que vamos a usar<\/strong>. Por lo general todos deber\u00edas estar adaptados para m\u00f3vil y en el caso de Instagram, cumplir los requisitos de esta red social (por ejemplo v\u00eddeos de menos de 60 segundos de duraci\u00f3n). En el caso de los Instagram Stories es un formato nuevo que tiene unas particularidades muy concretas y que no permite ciertos objetivos de campa\u00f1a como el Reach and Frequency.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"anuncios<\/figure><\/div>\n\n\n

    Formatos de anuncios de Facebook: \u00bfqu\u00e9 tipo de anuncio quiero mostrar?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Hay varios tipos de post que podemos crear usando una o varias im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n

    1. Post de foto<\/h3>\n\n\n\n

    Es el m\u00e1s usado y el m\u00e1s sencillo. Se trata de una imagen con un texto<\/strong> en el que podemos incluir una url. Para mejorar el n\u00famero de clics podemos incluir nuestro enlace a la landing page<\/strong> al principio y\/o al final del texto; de esta manera conseguiremos mejorar el %CTR con respecto a ponerlo en medio del texto. Suele ir bien en las campa\u00f1as de engagement o fans. El ratio de clicks en el enlace del copy no suele ser muy alto, para eso mejor un Page Post Link.<\/p>\n\n\n\n

    2. Post de video<\/h3>\n\n\n\n

    Se trata de un post de v\u00eddeo<\/strong> normal con un texto<\/strong>. En ocasiones se lanza solo el v\u00eddeo. Se usa para las campa\u00f1as cuyo objetivo \u00fanico es conseguir visualizaciones y en los casos en los que interese crear un cl\u00faster para poder lanzar campa\u00f1as de retargeting posteriormente.<\/p>\n\n\n\n

    3. Page Post Link<\/h3>\n\n\n\n

    Es el m\u00e1s com\u00fan cuando el objetivo de la campa\u00f1a es conseguir tr\u00e1fico hacia la web<\/strong>. Adem\u00e1s de la foto y el texto, contamos con campos como el t\u00edtulo<\/strong>, la descripci\u00f3n o el caption de la web<\/strong> (donde se muestra a d\u00f3nde estamos redirigiendo al usuario) adem\u00e1s de un bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n<\/strong> personalizado (Ver m\u00e1s, M\u00e1s informaci\u00f3n o Registrarte suelen ser los m\u00e1s usados). Admite v\u00eddeo pero los resultados en cuanto a clicks no ser\u00e1n tan buenos.<\/p>\n\n\n\n

    4. Carrusel<\/h3>\n\n\n\n

    Consiste en un \u00fanico post<\/strong> pero con varias diapositivas<\/strong>. En cada una de ellas colocamos una imagen diferente con su bot\u00f3n, texto y enlace propio. Suele funcionar bien cuando queremos mostrar varios tipos de un mismo producto o una secuencia de creatividades con informaci\u00f3n diferente. Pueden usarse v\u00eddeos, im\u00e1genes o ambas simult\u00e1neamente. Este formato es adecuado para campa\u00f1as de tr\u00e1fico a la web.<\/p>\n\n\n\n

    5. Slideshow<\/h3>\n\n\n\n

    Este formato viene a ser una presentaci\u00f3n<\/strong>. La ventaja es que es muy f\u00e1cil de crear y la animaci\u00f3n suele funcionar bien en zonas donde la conexi\u00f3n m\u00f3vil no es muy r\u00e1pida y los v\u00eddeos no se cargan con facilidad.<\/p>\n\n\n\n

    6. Lead Ad<\/h3>\n\n\n\n

    Es un post normal de imagen<\/strong> pero con la particularidad de que al hacer click en el bot\u00f3n, se abre un formulario que se puede rellenar de manera casi autom\u00e1tica con nuestros datos de Facebook<\/strong>. Sirve para captar registros o leads<\/strong> y funciona mucho mejor que llevar al usuario a una p\u00e1gina externa para completar un registro. Para evitar que se nos disparen los gastos, es importante segmentar bien nuestro p\u00fablico objetivo y ofrecer un contenido que sepas que realmente ser\u00e1 atractivo<\/strong> para ellos. De lo contrario podr\u00edas estar consiguiendo leads de poca calidad para tus campa\u00f1a de email marketing, que no conviertan. \u00a1Eso nos saldr\u00eda muy caro!<\/p>\n\n\n\n

    7. Canvas<\/h3>\n\n\n\n

    Un formato muy interesante y creativo que nos permite lanzar contenido de una manera diferente y muy atractiva para el usuario. Se trata de una combinaci\u00f3n de fotos, v\u00eddeos, carruseles, enlaces y dem\u00e1s formatos en una \u00fanica pieza a pantalla completa y exclusiva de Mobile<\/strong>. La posibilidad de mezclar todos esos ingredientes es muy atractiva a la hora de contar historias o mostrar el contenido de una manera diferente. Al Canvas se accede desde un post normal que debe serlo suficientemente atractivo como para convencer al usuario de que haga click.<\/p>\n\n\n\n

    8. Instagram Stories<\/h3>\n\n\n\n

    Reci\u00e9n aterrizado y muy similar a Snapchat, ya que se trata de compartir con tus contactos de Instagram videos de corta duraci\u00f3n que desaparecen despu\u00e9s de 24h<\/strong>. Las stories se han vuelto muy populares en los \u00faltimos meses y ya es posible lanzar nuestros anuncios en ese formato. Se trata de un v\u00eddeo o imagen con el formato de stories que aparecer\u00e1 entre las de los usuarios. En poco tiempo contar\u00e1 con un bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    9. Colecci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

    Perfecto para las tiendas online. Muestra una serie de im\u00e1genes o v\u00eddeos de productos<\/strong>, parecido al carrusel pero m\u00e1s enfocado en la venta online<\/strong> ya que se muestra como un slideshow en lugar de diapositivas individuales. El objetivo de este formato suele ser conversiones.<\/p>\n\n\n\n

    10. Anuncios din\u00e1micos<\/h3>\n\n\n\n

    Se trata de un formato que muestra de una sola vez un producto determinado dependiendo de las caracter\u00edsticas del usuario<\/strong>. De esta manera se optimizan las impresiones del anuncio ya que el sistema elige la que considera m\u00e1s adecuada en cada caso de una lista predeterminada. Funciona bien en las campa\u00f1as de conversiones a ventas.<\/p>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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