{"id":5764,"date":"2018-06-18T12:10:35","date_gmt":"2018-06-18T10:10:35","guid":{"rendered":"https:\/\/reinicia.agenciareinicia.com\/?p=5764"},"modified":"2022-08-22T20:56:43","modified_gmt":"2022-08-22T18:56:43","slug":"como-hacer-campanas-de-retargeting-con-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/blog\/como-hacer-campanas-de-retargeting-con-facebook-ads\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer campa\u00f1as de retargeting con Facebook Ads"},"content":{"rendered":"\n
Retargeting, remarketing… Son t\u00e9rminos similares para una misma cosa: reimpactar con nuestra publicidad a un grupo de usuarios a los que previamente les hemos mostrado nuestro contenido. Se trata de una de las t\u00e9cnicas de marketing digital m\u00e1s efectivas y la raz\u00f3n principal por la que se monitoriza el comportamiento de los usuarios dentro y fuera de las redes sociales. Facebook tiene herramientas muy efectivas para hacer retargeting, te contamos las m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo hacer campa\u00f1as de retargeting con Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo funciona el retargeting?<\/h3>\n\n\n
\n<\/figure><\/div>\n\n\n
No puedes reimpactar a una audiencia que no ha sido impactada previamente. Pero no solo se trata de lanzar un anuncio y conseguir que el usuario haga la acci\u00f3n, sino que es necesario contar con las herramientas necesarias para monitorizar esas acciones. En Facebook Ads esto se consigue a trav\u00e9s del p\u00edxel de seguimiento<\/strong>. Un p\u00edxel es un c\u00f3digo que se incluye en el HTML de la web que queramos monitorizar. Ese c\u00f3digo \u00fanico por cada cuenta que estemos usando en el administrador de anuncios puede configurarse para ‘saltar’ cuando ocurren diferentes eventos: registro del usuario, compra de un producto, visualizaci\u00f3n de una p\u00e1gina, click en un bot\u00f3n…<\/p>\n\n\n\n
Cada usuario que realiza el evento que hayamos indicado quedar\u00e1 ‘marcado’ en lo que se denomina ‘publico’<\/strong>, que es el total de usuarios que han realizado la misma acci\u00f3n. Una vez creados los p\u00fablicos se puede incluir en la segmentaci\u00f3n de nuestra campa\u00f1a para hacer retargeting sobre esos usuarios.<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo crear un p\u00fablico en Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n
Existen varios tipos de p\u00fablicos que podemos usar en nuestras campa\u00f1as de retargeting en Facebook Ads:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
P\u00fablico personalizado en Facebook Ads<\/h3>\n\n\n\n
Archivo de clientes:<\/strong> podemos subir nuestra base de datos de clientes para impactarles con campa\u00f1as de Facebook.<\/li>
Tr\u00e1fico en el sitio web:<\/strong> mediante el uso del pixel podemos indicar la url de la p\u00e1gina sobre la que queremos crear el p\u00fablico. Por ejemplo: usuarios que han visto la p\u00e1gina de aterrizaje de la oferta.<\/li>
Actividad en la aplicaci\u00f3n<\/strong>: si tenemos instalado el SDK de Facebook, podremos registrar las acciones de los usuarios en nuestra app para crear p\u00fablicos.<\/li>
Actividad fuera de internet:<\/strong> aqu\u00ed podemos monitorizar eventos que no se producen en la propia web, como contactos por tel\u00e9fono, compras f\u00edsicas en una tienda etc. Se hace mediante una API previamente configurada e integrada con los diferentes sistemas compatibles.<\/li>
Interacci\u00f3n:<\/strong> se ‘marca’ a todos aquellos usuarios que hayan interactuado con alguno de los siguientes formatos de Facebook: v\u00eddeo, formulario, experiencia a pantalla completa, p\u00e1gina de Facebook, perfil de Instagram para empresas o evento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
P\u00fablico similar en Facebook Ads<\/h3>\n\n\n
\n<\/figure><\/div>\n\n\n
El p\u00fablico similar<\/strong> o ‘lookalike’ se basa en un p\u00fablico creado anteriormente. Esta funcionalidad hace que Facebook busque a un grupo de usuarios lo m\u00e1s parecidos posible a un p\u00fablico determinado, de manera que las probabilidades de conseguir una conversi\u00f3n ser\u00e1n a priori m\u00e1s altas que si usamos una segmentaci\u00f3n gen\u00e9rica, ya que las caracter\u00edsticas de estos usuarios son muy similares a los que ya hemos impactado. Para definir un p\u00fablico similar hay que definir el origen<\/em> (en qu\u00e9 publico previo nos vamos a basar) la ubicaci\u00f3<\/em>n (se puede definir el p\u00fablico similar pero solo de una localizaci\u00f3n concreta, incluso en el extranjero) y posteriormente el tama\u00f1o del p\u00fablico<\/em>. El tama\u00f1o es fijo porque se basa en un porcentaje de la poblaci\u00f3n del lugar elegido. Por ejemplo, si tomamos como referencia Espa\u00f1a, el p\u00fablico podr\u00e1 ser de un tama\u00f1o entre el 1% y el 10% del n\u00famero total de usuarios que haya en todo el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo puedo hacer retargeting en Facebook?<\/h2>\n\n\n\n
Una campa\u00f1a de retargeting en Facebook apenas se diferencia de una normal. La \u00fanica diferencia la encontramos en el nivel del conjunto de anuncios<\/strong> (adset) ya que es en la parte de la segmentaci\u00f3n<\/strong> donde tendremos que seleccionar el p\u00fablico que hemos creado previamente. Por lo general, un p\u00fablico personalizado suele tener un alcance peque\u00f1o, con lo que lo normal es crear diferentes conjuntos de anuncios con segmentaciones algo diferentes para ver cu\u00e1l funciona mejor. Pero en ocasiones la utilidad de un p\u00fablico no es usarlo para reimpactar a los usuarios, sino para excluirlos de una segmentaci\u00f3n m\u00e1s abierta. Por ejemplo, excluir a los usuarios<\/strong> que ya han comprado entradas para un evento para evitar reimpactarles de nuevo. El resto de la campa\u00f1a se monta igual, aunque es bastante importante adaptar el mensaje y el contenido de los posts cuando estamos lanzando una campa\u00f1a de retargeting.<\/p>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El remarketing con Facebook es una de las t\u00e9cnicas de marketing digital m\u00e1s efectivas y la raz\u00f3n principal por la que se monitoriza el comportamiento de los usuarios dentro y fuera de las redes sociales. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5902,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[433,431,13],"tags":[328,208,329],"class_list":["post-5764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-tutoriales","category-tutoriales-social-media-marketing","tag-campanas-retargeting-facebook-ads","tag-facebook-ads","tag-retargeting"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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