{"id":6927,"date":"2018-10-03T11:14:29","date_gmt":"2018-10-03T09:14:29","guid":{"rendered":"https:\/\/reinicia.agenciareinicia.com\/?p=6927"},"modified":"2023-05-11T13:31:28","modified_gmt":"2023-05-11T11:31:28","slug":"como-segmentar-los-publicos-de-facebook-ads-en-funcion-del-objetivo-de-la-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciareinicia.com\/blog\/como-segmentar-publicos-facebook-ads-en-funcion-objetivo-campana\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo segmentar cada p\u00fablico de Facebook Ads en funci\u00f3n del objetivo de la campa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n

Facebook Ads sigue siendo una de las mejores herramientas<\/strong> para tus campa\u00f1as de publicidad en Internet. La combinaci\u00f3n de los diferentes objetivos que se pueden usar y todos los tipos de segmentaciones disponibles, hacen que la cantidad de variaciones que se pueden crear sea muy alta. Te vamos a dar pistas sobre c\u00f3mo segmentar los p\u00fablicos de tus campa\u00f1as de Facebook Ads en funci\u00f3n del objetivo de la campa\u00f1a con el fin de maximizar los resultados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Objetivos de las campa\u00f1as de Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n

En Facebook Ads existen varios objetivos<\/a> a la hora de lanzar una campa\u00f1a. Es importante tener claro qu\u00e9 queremos conseguir con la campa\u00f1a, ya que el tipo de objetivo de la campa\u00f1a condiciona la optimizaci\u00f3n de la misma y, por tanto, sus resultados y coste. Aunque existen varios tipos de objetivos, estos son los m\u00e1s utilizados:<\/p>\n\n\n

\n
\"objetivos<\/figure><\/div>\n\n\n
  • Tr\u00e1fico a la web<\/strong>: la campa\u00f1a se mostrar\u00e1 a los usuarios con m\u00e1s probabilidades de hacer click en el anuncio y visitar la p\u00e1gina web que estemos indicando. Hay varias maneras de optimizar este objetivo. Se puede indicar que se centre en el n\u00famero de clicks en el enlace o bien que tenga m\u00e1s en cuenta el n\u00famero de usuarios que llegan a la web. Este objetivo se usa cuando queremos incrementar el n\u00famero de usuarios que visitan nuestro sitio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
    • Interacciones:<\/strong> este tipo de campa\u00f1as buscan que los usuarios interact\u00faen lo m\u00e1ximo posible con el anuncio. Por interacci\u00f3n entendemos cualquier acci\u00f3n que realiza el usuario en el post, como reacciones, comentarios, compartir contenido, click en el enlace, etc. Este tipo de campa\u00f1as busca la implicaci\u00f3n del usuario con el contenido y con suerte, la viralizaci\u00f3n del mismo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
      • Visualizaciones<\/strong>: el v\u00eddeo es uno de los elementos m\u00e1s importantes de las redes sociales y el formato que m\u00e1s atenci\u00f3n recibe por parte de los usuarios. Si tenemos un buen contenido que queremos que sea visto por el mayor n\u00famero posible de personas, el objetivo de la campa\u00f1a ser\u00e1 el de visualizaciones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
        • Alcance<\/strong>: en ocasiones lo que nos interesa es que nuestro anuncio llegue al mayor n\u00famero de personas posible, independientemente de que interact\u00faen o hagan click en \u00e9l. En este caso elegiremos el objetivo alcance, que se centrar\u00e1 en mostrarlo al mayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos posibles en el tiempo que le marquemos y con un presupuesto dado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
          • Leads<\/strong>: Facebook Ads es muy \u00fatil para lanzar campa\u00f1as de captaci\u00f3n de registros de usuarios, ya que permite obtener un n\u00famero muy alto de usuarios nuevos en la base de datos para realizar campa\u00f1as posteriormente. Facebook facilita la tarea al anunciante usando los datos preexistentes en Facebook, con lo que el registro se realiza de manera muy f\u00e1cil y sencilla.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

            \u00bfC\u00f3mo segmentar cada p\u00fablico de Facebook Ads en funci\u00f3n del objetivo de la campa\u00f1a?<\/h2>\n\n\n\n

            El objetivo de la campa\u00f1a es lo que condiciona el resto de optimizaciones que hagamos en la misma. El tipo de segmentaci\u00f3n o p\u00fablico que usemos es uno de los factores que se ven afectados.<\/p>\n\n\n

            \n
            \"publicos<\/figure><\/div>\n\n\n
            • Tr\u00e1fico a la web<\/strong>: a mayor n\u00famero de usuarios que lleguen a la web, mayores posibilidades de segmentaci\u00f3n tendremos. El truco est\u00e1 en combinar el uso de las campa\u00f1as de Facebook Ads con el p\u00edxel de Facebook. El pixel es un c\u00f3digo que una vez introducido en la web, registra a todos los usuarios que pasen por ah\u00ed y nos permite crear p\u00fablicos personalizados. De esta manera, podemos crear un p\u00fablico que sea \u00abtodas las personas que han visitado la web en los \u00faltimos 90 d\u00edas\u00bb para usarlo en una campa\u00f1a de retargeting o bien excluirlos de nuestra segmentaci\u00f3n en el caso de que lo que queramos sean usuarios nuevos. Por lo general, la norma es que el p\u00fablico de una campa\u00f1a de tr\u00e1fico sea abierto<\/strong>, es decir, que no se restrinja mucho la segmentaci\u00f3n y llegue a un n\u00famero de usuarios grande, para poder captar el mayor n\u00famero posible de clics y analizar qu\u00e9 usuario tipo es m\u00e1s interesante. Como la mayor\u00eda de las veces lo que pretendemos con este tipo de campa\u00f1a es captar usuarios nuevos y usarlos en campa\u00f1as de retargeting, ser\u00eda interesante excluir el p\u00fablico de los usuarios que ya han visitado la web. De este modo, impactaremos solo en personas que no nos conozcan y as\u00ed, nos aseguraremos de captar a nuevos usuarios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
              • Interacciones<\/strong>: a la hora de conseguir un n\u00famero grande de interacciones con nuestro contenido hay varias maneras de lograrlo. Elegir una u otra depender\u00e1 bastante del tipo de contenido. Por ejemplo, si lanzamos el contenido para un p\u00fablico muy espec\u00edfico (personas a las que les gusten los coches) es mejor segmentar por intereses<\/strong> en \u00abautom\u00f3viles\u00bb para no desperdiciar impactos en usuarios que no estar\u00e1n interesados en el contenido. Si por el contrario el contenido es para un p\u00fablico gen\u00e9rico y lo que nos interesa es captar la atenci\u00f3n de usuarios nuevos, entonces es mejor dejar la segmentaci\u00f3n muy abierta<\/strong> y dejar que el algoritmo de Facebook haga su trabajo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
                • Visualizaciones<\/strong>: debido a que los v\u00eddeos en Facebook pueden ser usados para crear un cluster (p\u00fablico de las personas que han visto el v\u00eddeo) para retargeting, lo m\u00e1s conveniente es lanzarlo con una segmentaci\u00f3n abierta<\/strong>. El v\u00eddeo captar\u00e1 solo a los usuarios que est\u00e9n interesados en el contenido para posteriormente lanzar a ese grupo de usuarios un anuncio espec\u00edfico para lograr clicks, conversiones o registros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
                  • Alcance:<\/strong> el objetivo de alcance es uno de los m\u00e1s convenientes para mostrar una comunicaci\u00f3n en la que el propio mensaje es lo importante y no tanto los clicks o las visualizaciones. En este caso nuestra segmentaci\u00f3n depender\u00e1 exclusivamente de nuestro target. La recomendaci\u00f3n es definir lo m\u00e1ximo posible el p\u00fablico<\/strong>, aunque sea peque\u00f1o, ya que no tiene sentido ense\u00f1arselo al m\u00e1ximo n\u00famero de personas cuando solo quiero llegar a una fracci\u00f3n de todas ellas. Es conveniente hacer por lo tanto una segmentaci\u00f3n por edad, intereses, sexo etc. bien definida o utilizar los p\u00fablicos personalizados (webcustom audience, cluster…) para llegar solo a los usuarios interesante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
                    • Leads<\/strong>: como lo que queremos es captar registros, es conveniente definir el p\u00fablico. Pero no segmentes demasiado. Procura coger entre un 20% y un 40% de la audiencia m\u00e1xima<\/strong>, ya que un registro es algo bastante personal y por lo general, si no hay un m\u00ednimo inter\u00e9s o utilidad, ser\u00e1n impactos desperdiciados. Recuerda que si el p\u00fablico es demasiado peque\u00f1o no ser\u00e1s capaz de dejar al algoritmo trabajar para filtrar a los mejores usuarios y los resultados no ser\u00e1n buenos. Utiliza tambi\u00e9n tus p\u00fablicos personalizados despu\u00e9s de haberlos captado con visualizaciones o clicks.<\/li><\/ul>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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